La communication sportive

La communication sportive

La communication sportive est l'ensemble des stratégies de communication qui utilise le sport comme média.

1/ A de découverte de la communication sportive

La communication sportive est l'ensemble des stratégies de communications qui utilise le sport comme média.Elle comprend le sponsoring d'événement sportif, de club, de fédération mais aussi d'athlètes.

Il était une fois la communication sportive 
Ce secteur d'activité à débuter en 1861. Le premier sponsoring a été réalisé par l'entreprise de restauration britannique "Spiers & Pond" au profit de l'équipe nationale de cricket lors de sa tournée en Australie.
Pour résumer cette situation, nous pouvons donc constater qu'aujourd'hui, les clubs sont des outils de communication fiables pour les entreprises, qui, à l'inverse, représentent des partenaires financiers pour les clubs. 

Vos missions si vous les acceptez... 

Les missions de la communication sportive sont de permettre aux entreprises de se créer des opportunités en termes d'image et de notoriété. 

2/  Êtes vous fait pour le secteur de la communication sportive ?

Quelles professions s'offrent à ce secteur

·      Directeur de la communication pour une marque de sport

·      Chef de publicité

·      Attaché de presse

·      Responsable marketing sportif

·      Organisateur d'evenement sportif

·      Formation dans le domaine de la communication

Quelles sont les compétences nécessaires

L'esprit d'équipe est indispensable pour exercer ce type de métier il est également important d'avoir une culture sportive solide afin d'adapter au mieux un projet. Pour exercer ces métiers il est  préférable d'avoir fait des études en communication ou en commerce. On peut également exercer ce type d'activité après un formation en STPAS option management.

3/ L'univers du support pour votre création

Support utilisé pour cette communication

Tout type de support peut être utilisé pour ce secteur 


Les pépites de création

 

 Maillot de cyclisme Europcar

Emirate Stadium - Arsenal
















Pour en savoir plus

1861: Premier cas de sponsoring: Spiers & Pond pour l'équipe britannique de cricket



1881: Michelin lance sa première action de sponsoring auprès du cycliste Charles Terront. 129 ans plus tard, Michelin remporte les titres de champion du monde de F1, WrC et GP Moto.



1896: Premier contrat de partenariat pour les Jeux Olympiques (Athènes à l'époque). Kodak insère une publicité dans le programme souvenir.





1904: L'entreprise Bayer associe son nom au club de football de Leverkusen pour devenir le Bayer Leverkusen. Ce nom est resté intact jusqu'à aujourd'hui.


                                                                        

                                                                       



1965: Lacoste devient partenaire de la Fédération Française de Tennis. La marque et l'organisme n'ont pas cessé d'entretenir leur partenariat depuis.




1986: La GMF devient partenaire officiel de la Fédération Française de Rugby. L'entreprise l'est toujours aujourd'hui.


                                                                
                                                                         

1996: Coca Cola devient partenaire officiel de l'Equipe de France de Football. L'entreprise l'est toujours aujourd'hui.


2004: Accord entre l'équipe de football d'Arsenal et l'entreprise Emirates afin de créer le Naming le plus cher en Europe. Montant du contrat: 147 millions d'euros sur 15 ans.
                                                              

                                                
                                                                          
Le FC Barcelone prend le monde du sponsoring à contre-pied en établissant un partenariat maillot avec l'UNICEF... tout en versant à l'association une somme de 1,5 millions d'euros sur 5 ans ainsi que 0,7% des revenus de sa fondation.



2007: Le Naming apparaît en France pour la première. Partenariat entre le club du Mans 72 (Ligue 1) et MMA. Le nouveau stade est nommé MMArena.